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黎瑞刚:体育投资的时机百分之两百到了

    来源:网易财经 作者: 2015-12-15 10:48:00 编辑:胡欣

      12月1日,华人文化控股集团宣布联合中信资本出资4亿美元入股英超的曼城俱乐部,占股13%,华人文化董事长黎瑞刚也成为城市足球集团董事会成员。消息一出,再度让体育产业投资成为了舆论关注的焦点。

      巨头涌入,资本布局,区别于竞技夺金的荣耀和全民健身的公益,中国体育正以一种前所未有的产业爆发态势迅猛发展。华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚近日在接受新华网独家专访时信心十足地表示,中国体育产业投资的时机百分之两百到了。

      黎瑞刚:80亿不是赌博而是此前市场低估了价值

      11月21日,许家印的恒大体育再度结出硕果。恒大淘宝队夺得了亚冠的冠军。而此前一周,王健林在出席某活动时表示,万达体育要成为世界上第一个突破百亿美元的体育企业。

      2015年,体育行业的大事件一个接着一个。但要说最轰动、最出人意料的可能还是9月28日,华人文化旗下体奥动力花费80亿元成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴,相较此前,直接上涨了20倍。

      再度被问及这个话题,黎瑞刚耐心的以英超和NBA做了一个简单的类比计算。

      2015年初,2016-2019三个赛季的英国本土电视直播权被卖出了51.36亿英镑,比现在正在执行的直播合同金额高出70%。业内人士透露,在中国大陆地区,英超版权拥有者新英体育本赛季版权收入估算在4.5亿元人民币以上。

      同样是在今年,腾讯与美国NBA签下一纸5年契约,NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的权益打包卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元。

      “对比英超在英国的价值,NBA在美国的价值,以及其在中国售出的版权价格。”黎瑞刚称,“英超、NBA在国内的收视率只有中超的三分之一、四分之一。这样一算过来,就知道不是我们去赌博,而是以往的市场逻辑把这个价值低估了,现在是真正发现了它的价值。”

      不能把眼光看在过去时,要看向未来时。黎瑞刚坦言,“对于投资,我一点都不可能去做赌博,我做事情不是为了什么简单的战略布局,第一要务是赚钱,如果亏本了怎么办?所以,体育投资的时机百分之两百到了。”

      黎瑞刚:版权已成为强势媒体的重要入口稀缺决定价格

      中超、英超、NBA,为什么这一个阶段,全世界体育媒体的版权都在飙升?

      回顾体育产业近些年的发展,全世界的体育版权一直都竞争激烈,无论是奥运会的版权、世界杯的版权竞争。为什么到最近版权争夺蔓延的态势愈来愈激烈,全世界范围内都涨得更加厉害?

      “是因为互联网的新媒体、移动的新媒体。”黎瑞刚解释,过去十年是传统媒体的世界。但现在买英超、买NBA,付最多钱的不是传统电视频道,而是互联网平台。“争夺用户、争夺观众,传统的相互之间在抢,新的又来抢,所以价格上升。”

      黎瑞刚强调,正是互联网的迅猛发展才导致今天整个媒体格局的变化。体育赛事资源,尤其是顶尖赛事资源,是稀缺资源,是作为强势媒体平台稳定用户的重要入口。这是全世界的现象,中国也不例外。

      除了媒体的市场争夺之外,“中国这么大的人口市场,经济总量也到了一定规模,整个国民人均可支配的消费收入也在不断上升,跟发达国家相比,在文化体育这方面的消费比重却远远落后。”

      国家发展到一定程度,居民可支配的消费收入提升,一方面,要欣赏专业体育,变成了各种各样的媒体版权收入、门票收入,延伸产品收入。

      另一方面,也要健身、参与和体验,这是共通的。大众体育也会有巨大的价值潜力,现在正处于迸发的前夜。

      黎瑞刚:体育赛事并非大众就能赚钱价值与其DNA有关

      2014年10月20日,国务院出台加快体育产业发展的46号文件。再往前,1995年6月20日,国务院颁布了《全面健身计划纲要》。站在历史的关口,中国的体育产业如何才能更好的和大众体育相结合?

      我们国家长期以来推行的体育举国体制。专业体育赛事基本上是在体制内运行的,正在逐步走向市场。市场化开发的意识有了,但在执行中还需要体系建设,这还有相当大的挑战。黎瑞刚指出,“并不是大众的就一定赚钱,并不是贬低有一些普及型很高的赛事运动,而是价值高低往往与这项赛事的DNA有关,与其吸附的人群价值有关。”

      他进一步举例,“高尔夫小众吧?但它的商业价值非常高,因为它们吸附的人群不一样。冰雪运动小众吧?但是滑雪等冬季运动,价值非常高,因为那些消费人群以白领为主,我们旗下的冰上雅姿就是这一类。像美国还有WWE这样完全跟娱乐相结合的摔跤表演,种类非常之多。这些项目有非常强的商业价值,包括品牌的价值、广告赞助的价值、包括衍伸产品的价值。”

      46号文的推出,对于助推中国体育产业的本轮快速发展意义巨大。“政府非常重要,因为它把整个产业的环境打开了,把很多禁锢的空间也释放了。这是很重要的一方面。”黎瑞刚建言,“但另一方面,我觉得还是要推动市场化的各种产业的主体,就是企业。我们应该更关注文化企业和体育企业,保护好、促进好企业的成长和发展,尤其是带有创新性的企业和融合性的产业的发展。因为最终推动产业发展的是企业。”

      “今天我们做这个行当,在中国是赶上了很好的机遇,很多方面还是要自己努力,机会还是很多,少说多做。”黎瑞刚最后如是总结。